如何利用行业大事件进行营销

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    大家好,我是发菜。事件营销分为两种,一种是造势,一种是借势。造势营销的案例我们前面几期有讲过。造势营销的特点是成本相对比较高,相比之下借势营销的成本就低很多。咱们之前分享过借助名人和大事件影响的营销案例。今天再和大家分享一个借助行业大事件的营销案例。
假酒案
    1998年春节的时候,山西省文水县的一个农民王某,用34吨甲醇加水勾兑制成了近60吨散装假白酒,然后将这些白酒出售给了当地的几个批发商。这几个批发商知道这些酒是假酒,但为了牟取暴利,仍将这些酒卖给消费者。很快造成27人丧生,200多人中毒入院治疗,其中多人失明。这个就是当时震惊全国的山西特大假酒案。当时引起了党和国家的高度重视,事后做假酒的王某和五名犯罪分子被判死刑及立即执行。涉及多名经销商也被分别判处无期徒刑,5到15年的有期徒刑。这个事件,也让当时的山西白酒行业从此一蹶不振。全国对山西白酒一片恐慌,喊打声不断。当时所有无证的酒厂关闭,有证的酒厂也要停产接受检查。著名的山西名酒品牌汾酒,也受到了严重的影响和冲击。那讲这些和营销有什么关系呢?接下来,也要说一个细节:在假酒案事发之后,当时著名的白酒品牌古井贡酒发了一封公开信,大意有四点:第一表达愤怒,呼吁白酒行业立法。第二,以中国八大名酒厂家的名义成立中国打击假酒专项基金会。第三,向死难家属无偿捐助20万抚恤金。第四,让广大消费者饮用白酒时千万要认证白酒的品牌质量和厂家,切忌盲目购买。这份公开信在报纸上发出后,在当时社会上引起了巨大的反响,得到了人民日报经济日报,新华社等一线媒体纷纷采访或报道,呼吁白酒立法,倡导成立中国打击假酒专项基金会的主张。也得到了国家工商局,国家技术监督局等政府部门以及各大有关协会的高度重视和大力支持。总之通过一封公开信,和一系列的行动,得到了巨大的曝光度,以及品牌认可度。
 
    这个案例有什么是我们可以借鉴的呢?首先遵守国家标准,重视消费者的健康及安全,依法经营是我们每一个企业的底线。其次,很多企业在面对自己行业重大事故时,第一反应往往是不要出声,不要被注意到。其实面对行业重大事故站出来,往往比回避更有利。为树立行业标准站出来,为打击犯罪站出来,为?;は颜哒境隼?,不仅要站出来,还要通过媒体让更多人知道真正有责任、有品质、有爱心的企业,老百姓自会帮你传播。
 
    今天关于事件营销的案例就分享到这,欢迎大家在评论区留言点赞。
 

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